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E.I上海时装周秀场,亲子时尚差异化定位

国内 2020-09-16 13:28

[中国时装圈1674]

4月3日,2019年秋冬上海时装周完美落幕。本届时装周吸引了全球时尚界的目光。在各大时尚品牌的展示中,有一个品牌更受关注:E.I亲子时尚。

关注是因为它的特殊性。E.I是本届上海时装周唯一的本土亲子童装品牌,一个拥有15年设计经验的品牌,一个宣扬亲子生活美学的品牌,将重新定义童装市场。

此外,这也是因为日益激烈的童装市场。如今,在中国童装经济的刺激下,竞争愈演愈烈,而童装品牌的份额仍在极度撤离。作为一款主打亲子童装的E.I爱亲子时尚,会不会是一个打开未来市场焦点的时尚品牌?

(E.I亲子时尚T台图)

从规模上看,据数据显示,2018年中国童装市场规模已突破1600亿,伴随着二孩政策的开启和新中产消费观的提升。未来,中国童装市场规模仍将进一步扩大。E.I.定位亲子童装,未来增长潜力巨大。

此外,国内童装市场的竞争也在不断加剧。国际品牌纷纷增加童装系列,国产品牌也纷纷推出新童装品牌,或收购国际品牌在童装市场持续发力。萨玛童装板块占营业收入的60%以上,JNBY童装在2017年上半年增速53%的GAP童装、太平鸟童装、安踏童装等等,童装市场似乎已经开始进入中国特色的增长模式,虽然是高速路,但也怕节日拥堵。

在这个时候,奇怪的定位可以起到更关键的作用。E.I的定位并不局限于童装,而是亲子童装,也可以说定位在“家庭型”的消费市场,这个定位首先大不相同。因为他更具消费关联性,大量的80后、90后家长更注重孩子的着装,更愿意为家人买单。一个定位独特的亲子时尚品牌无疑会吸引更多消费者。

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